Bing Webmaster Tools (BWT) — бесплатный сервис от Microsoft для веб‑мастеров, позволяющий контролировать присутствие сайта в поисковой системе Bing. Хотя доля Bing на рынке меньше, чем у Google, его использование важно для:
- охвата аудитории в США, Канаде, Великобритании;
- работы с корпоративными клиентами (многие используют Bing по умолчанию);
- диверсификации источников трафика.
Шаг 1. Регистрация и подключение сайта
1. Создание аккаунта
- перейдите на ;
- войдите через учётную запись Microsoft (или создайте её);
- нажмите «Add a Site».
2. Добавление домена
Введите полный URL сайта (с http:// или https://, со слешем в конце).
3. Подтверждение прав
Выберите один из способов:
- Мета‑тег — скопируйте код из BWT и вставьте в <head> главной страницы;
- HTML‑файл — загрузите предоставленный файл в корень сайта;
- DNS‑запись — добавьте CNAME‑запись в настройки домена у регистратора;
- Через Google Analytics — если счётчик уже установлен;
- Через тег в заголовке HTTP — настройте серверный заголовок.
Важно! Подтвердите обе версии сайта: с www и без, чтобы избежать проблем с зеркалами.
Шаг 2. Первоначальная настройка
1. Основные параметры
В разделе «Settings»:
- укажите часовой пояс;
- настройте email‑уведомления (рекомендуется включить);
- выберите язык интерфейса.
2. Основное зеркало
В «Site Settings» укажите:
- предпочтительный домен (с www или без);
- протокол (http или https).
3. Карта сайта (Sitemap)
В разделе «Sitemaps»:
- добавьте URL карты сайта (например, https://site.ru/sitemap.xml);
- нажмите «Submit»;
- проверьте статус обработки (должен быть «Success»).
Шаг 3. Контроль индексации
1. Состояние страниц
В разделе «Index»:
- смотрите количество проиндексированных страниц;
- анализируйте ошибки (например, «Not Found», «Server Error»);
- открывайте каждую ошибку для детального описания.
2. Проверка URL
В поисковой строке вверху интерфейса:
- введите URL страницы;
- нажмите «Check Now»;
- изучите статус («Indexed», «Not Indexed» и т. д.);
- запросите переиндексацию через кнопку «Request Indexing».
3. Удаление URL
В разделе «URL Removal»:
- укажите адрес страницы, которую нужно исключить из поиска;
- выберите срок (временно или навсегда);
- отправьте запрос.
Шаг 4. Анализ трафика и запросов
1. Поисковые запросы (Search Keywords)
В разделе «Search Keywords»:
- смотрите топ‑запросы, по которым сайт показывается в Bing;
- фильтруйте по:
- позициям (средняя, максимальная);
- кликам;
- показам;
- CTR (кликабельность);
- выявляйте страницы с низким CTR для оптимизации сниппетов.
2. Страницы входа
Во вкладке «Pages» найдите:
- самые популярные страницы по кликам;
- страницы с высоким числом показов, но низким CTR.
3. География и устройства
Фильтруйте данные по:
- странам (особенно важно для локальных проектов);
- типам устройств (ПК, смартфоны) — для анализа мобильной адаптации.
Шаг 5. Диагностика технических ошибок
1. Ошибки сканирования
В разделе «Crawl Issues»:
- проверяйте ошибки сайта (серверные, DNS);
- анализируйте ошибки URL (для ПК и мобильных);
- исправляйте битые ссылки (404), серверные ошибки (5xx).
2. Мобильная адаптивность
В разделе «Mobile Friendliness»:
- ищите страницы с проблемами отображения;
- следуйте рекомендациям Bing по исправлению.
3. Безопасность
В разделе «Security Issues»:
- проверяйте наличие вредоносного кода;
- реагируйте на предупреждения о взломе.
4. Структурированные данные
В разделе «Structured Data»:
- отслеживайте ошибки в микроразметке (Schema.org);
- улучшайте сниппеты за счёт корректной разметки.
Шаг 6. Дополнительные инструменты
1. Crawl Control
В разделе «Crawl Settings»:
- регулируйте частоту сканирования (если сервер перегружен);
- указывайте приоритеты для разделов сайта.
2. URL Parameters
В разделе «URL Parameters»:
- управляйте индексацией страниц с параметрами (например, фильтрами);
- исключайте динамические URL, создающие дубли.
3. Backlinks
В разделе «Backlinks»:
- анализируйте внешние ссылки (доноры, анкоры);
- проверяйте внутренние ссылки (перелинковка);
- ищите «мёртвые» ссылки.
4. Site Explorer
В разделе «Site Explorer»:
- просматривайте структуру сайта с точки зрения Bing;
- находите страницы без внутренних ссылок («острова»).
5. SEO Reports
В разделе «SEO Reports»:
- получайте автоматические рекомендации по оптимизации;
- исправляйте ошибки в мета‑тегах, заголовках, скорости загрузки.
Шаг 7. Регулярный мониторинг
Что проверять раз в неделю:
- статус индексации ключевых страниц;
- новые ошибки в «Crawl Issues» и «Index»;
- динамику позиций по целевым запросам;
- изменения в внешних ссылках.
Что проверять раз в месяц:
- актуальность карты сайта;
- мобильную адаптивность;
- скорость загрузки страниц (можно проверить через PageSpeed Insights);
- структурированные данные.
Типичные ошибки при работе с BWT
- Игнорирование уведомлений
Решение: включите email‑оповещения и проверяйте их. - Неподтверждённые зеркала сайта
Решение: добавьте и подтвердите версии с www и без. - Отсутствие карты сайта
Решение: сгенерируйте sitemap.xml через CMS или онлайн‑сервисы. - Неисправленные ошибки сканирования
Решение: регулярно проверяйте «Crawl Issues» и устраняйте проблемы. - Игнорирование мобильной адаптации
Решение: анализируйте «Mobile Friendliness».
Чек‑лист настройки Bing Webmaster Tools
- Добавьте сайт и подтвердите права всеми способами (DNS, HTML‑файл и т. д.).
- Укажите основное зеркало и протокол в настройках.
- Загрузите карту сайта (sitemap.xml) и отправьте на проверку.
- Проверьте состояние индексации («Index») и устраните ошибки.
- Проанализируйте поисковые запросы («Search Keywords») и CTR.
- Проверьте мобильную адаптивность («Mobile Friendliness») и структурированные данные («Structured Data»).
- Настройте оповещения о проблемах.
- Проводите аудит раз в 1–4 недели.
- Используйте «Crawl Control» для управления частотой сканирования.
- Следите за рекомендациями в «SEO Reports».
Итог
Bing Webmaster Tools — важный инструмент для:
- контроля индексации в Bing;
- устранения технических ошибок;
- анализа поискового трафика;
- оптимизации сниппетов и разметки;
- отслеживания мобильной адаптивности.
Ключевые правила:
- подключайте сайт сразу после запуска;
- регулярно проверяйте разделы «Index» и «Search Keywords»;
- реагируйте на ошибки в течение 1–3 дней;
- используйте данные BWT для приоритизации SEO‑задач;
- сочетайте с Google Search Console и Яндекс Вебмастером для полного контроля видимости в поиске.
Грамотная работа с BWT расширяет охват аудитории и снижает зависимость от одного поисковика, что особенно важно для международных и корпоративных проектов.
